上海世博推出了集自信、快乐、可爱、俏皮为一身的“人”字型上海世博会吉祥物“海宝”，一定会成为全球最关注、最闪亮的明星。借此引发的巨大动漫消费市场不容忽视。

    做大市场的Ｎ个理由

    最长的动漫史

    上海动漫的发展史就是中国动漫８２年发展的缩影。自１９２６年，中国第一部动画片《大闹画室》在上海诞生以来，上海就成为了中国动画的摇篮。票房赢家《铁扇公主》，水墨风格的《小蝌蚪找妈妈》、风靡全球的《大闹天宫》、简洁幽默的《三个和尚》以及与市场接轨的《宝莲灯》，都诞生在上海。

    上海不但是中国动画的发祥地，同时也是中国现代漫画的起点。第一本漫画杂志，第一部漫画作品以及第一个漫画社团都诞生在上海。

    最广的动漫产业资源

    上海吸引了国内外有影响力的动漫机构入驻，包括全球著名的动漫内容和衍生产品授权公司迪斯尼等；拥有大量动漫形象版权的美国八大电影公司之一的华纳兄弟电影公司和日本国际影业；日本著名玩具公司万代、ＳＵＮＲＩＯ、ＴＯＭＭＹ；全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商玩具反斗城；韩国漫画家协会等。

    众多的国外著名动漫企业的入驻，不仅可以使上海动漫产业吸收学习到国外先进的动画制作方式和产业运营模式，还可以吸引大量的海外资金投入我国的动漫产业发展。

    最大的动漫消费市场

    据统计，２００７年上海的常住人口达到１８５８万人，其中１７岁以下的少年儿童人口就有２３２万，这是多么巨大的动漫产品的消费购买市场。较为成熟的商业运作机制和政策配套逐步到位，上海的动漫产品占据了国内动漫产业中的半壁江山，商业利益不断扩大。

    最多的资金来源

    国际著名的投资机构、金融银行等都在上海设立公司或者分支机构。

    上海目前动漫投资的资金主要来自两个渠道：

    一是企业本身的资金。上海今日动画影视制作有限公司就是中国民营企业中首家拥有拍摄、制作、发行资质的动画影视公司，公司投资４０００万元独立制作了动画片《中华小子》，捧回了国内外多个奖项。

    二是政府渠道的资金支持。上海市委宣传部管理下的上海文化发展基金会自１９８６年成立以来，一直致力于对优秀文化项目的扶持，其中也包括对动漫产业的扶持。２００４年到２００６年间，基金会共资助动画项目１４个，投入资金１７００万，资助动画项目占项目总数的２９％，投入资金占资金总量的２４％。

    完整产业链

    从制作到生产到出版，上海有一批大型动漫机构，构成了完整的产业链。

    动漫制作骨干企业—上海美术电影制片厂，漫画出版发行机构—世纪出版集团，电视动画播出平台—上海炫动卡通卫视和东方少儿频道，动漫产业整体运营企业—上海城市动画有限公司，动漫产业孵化基地—张江文化创意产业基地等。

    怎样摘取动漫产业丰硕的果实？

    动漫市场十分诱人，但要成为其中的龙头也非易事。一方面国外动漫产品来势汹汹；另一方面北京、湖南、广东、江苏、浙江等地的动画企业迅速占据中国动画生产的大量份额，而上海在２００２年之后，动画产量便连年走低。

    不久前上海市信息服务业行业协会召开座谈会，众多企业老总积极建言献策。

    按时付费不合理

    目前国家主要支持动漫大企业，而忽视了众多的中小型企业，能不能将鸡蛋放在多个篮子里面呢？

    这样也许能扶一把刚刚起步的企业。据了解，目前企业研发和制作一部二维的动画片的成本约为每分钟５０００－８０００元；如果是三维的动画片，则每分钟的研发和制作成本要高达一万元以上。但现在电视台对动画产品的收购价仅为每分钟３００元，这样纯按时间的长短来收购容易导致动画产品只求时间长、不求质量，粗制滥造。

    成立版权保险中心

    这是目前上海众多动漫企业最为关注的问题。特别是衍生产品的盗版，使企业防不胜防。建议成立上海动漫产业版权保险中心，动漫企业参加动漫版权保险后，由第三方（上海动漫版权保险中心）行使相关职能。

    设立公共销售平台

    目前上海动漫企业中中小型企业占多数，中小企业没有更多的人力和精力去推销，也苦于缺少销售的渠道。

    老总自己跑销售也很常见，不利于企业发展生产。建立公共销售平台将有利于帮助中小动漫企业形成更大的生产能力。

    建议政府重点支持

    目前，动漫产业的地位远不如“软件”，要有相应的配套政策。

    此外，由于动漫产业涉及多头管理，部分省市已成立了动漫工作领导小组，落实国务院１０个部委办对动漫产业的支持政策。上海也应加强对动漫产业的领导和协调，充分发挥行业协会和中介组织的作用，使各项优惠政策真正落地。

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    动漫产业要占ＧＤＰ的１％

    ２００４年全球动漫产业总产值约３０００亿美元，２００５年约５０００亿美元，而到２００６年全球动漫产业产值（包括衍生产品产值）剧升至约９０００亿美元。

    启动于上世纪９０年代初的中国内地动漫产业市场，２００４年的总产值约１１７亿元人民币，２００５年达６００亿元人民币。中国已经提出经过５年至１０年时间，动漫产业至少要占ＧＤＰ１％的发展目标。这意味着，我国动漫产业未来至少具有１０００亿元产值的巨大发展空间。

    上海两大动漫产业基地

    上海目前已有张江和华师大两个国家级的动漫产业基地；普陀、长宁、浦东、闸北等区也纷纷建立了动漫创意园区。