隐忧1

　　产量虽大 各级电视台仍喊“饿”

　　日产电视剧40集，这个数字不仅远超欧美等发达地区，就连靠电视剧赚取了大量外汇的日本、韩国也望尘莫及。按目前地区电视台分布情况：一个地区一般有两三家播出首轮剧的频道，以每家频道每天3集首轮新剧播出量计算，一年约需要3285集新剧，平均每天9集就足矣。即便再加上央视一套、八套每天各两集播出量，平均每天13集也够了。按说日产40集的“超级产量”满足电视台需求完全没问题，但实际情况是，尽管产量和需求量已接近4∶1，各级电视台却纷纷喊“饿”，为无新剧可播而发愁。

　　“一年能挑出10部有收视率保障的电视剧就不错了！”电视台节目购销人员告诉记者：“产量大，但大多数滥竽充数！真正好的作品实在太少了！”于是，每次电视节上都会出现一个有趣的现象：一方面是制片公司抱怨电视台杀价太狠，甚至签了意向性合同却临阵反悔“退货”；另一方面又是电视台埋怨制片公司尽生产“垃圾”，有些电视剧包装得花里胡哨，炒作得沸沸扬扬，但拿到样片后却发现“金玉其外败絮其中”。“现在很多制片公司都把精力花在所谓的营销上，但别忘了前提是要有质量过硬的产品，抓好剧本创作以及制作水准才是第一位的！”业内资深人士表示。

　　隐忧2

　　产量虽大 70%新剧竟没赚钱

　　据广电部门发布的数据显示，目前年产电视剧中仅三分之一能赚钱，三分之一勉强保本，三分之一亏损甚至根本没有播出机会，也就是说有近70%的电视剧只是保本甚至亏损。深究其原因，一方面是电视频道数量有限，随着受众需求的多样化，不可能所有的频道都播出电视剧，特别是首轮新剧，“对市场缺乏基本的调研，是当前影视制作行业的通病”；另一方面，居高不下的购片成本，也让电视台想扩大新剧播出量也心有余而力不足。某影视频道想开全天播新剧的地区先河，但制片公司都按“黄金档”价格卖新剧，“非黄档”根本承受不起，无奈之下只好放弃；第三，题材“一窝蜂”，注定了后来者只能受冷遇。涉案剧流行，于是大家都拍涉案题材，家庭伦理剧火爆，于是婆家娘家的事你方唱罢我登场，观众看腻了，收视率一跌电视台自然不买，后面跟风的新剧只好当“库存”。过去几年还指望跨年后降价“清理库存”，而今不少制片公司甚至采取“买一送三”的方式处理旧货；最后，不合理的电视剧生产成本构成，也导致制片公司不得不承受较高的制作成本。尤其是演员片酬居高不下，使得制片公司只好在编剧选择、后期制作等关乎质量的方面“能省就省”。面对如此“四大顽症”，电视剧能大面积赚钱才怪！

　　隐忧3

　　产量虽大  没一部影响超《大长今》

　　中国是电视剧生产大国，但不是强国。尽管数量位居全球第一，但电视剧的海外出口量却少得可怜，不仅无法跟日、韩等国相比，即便是与国内的港台地区相比也有很大差距。一部韩剧《大长今》，几乎创下电视剧全球影响力奇迹，不仅在亚洲地区所向披靡，更在每个落地播出的国家和地区，均创下同期收视率第一的佳绩，甚至还带动了韩国美食、服饰、旅游、生活方式等相关文化产业的全面兴旺。

　　反观国内，虽然电视剧产量激增，却没有带来出口的快速增长，国产电视剧在海外的影响力更是微乎其微。据业内资深人士透露，近年电视剧出口量反而比过去降低了，原因在于国内电视剧生产还停留在作坊式生产阶段，缺少与海外市场对接的佳作，此外，输出平台的欠缺也是原因之一。凭金庸剧和纪录片在海外站稳脚跟的北京慈文影视集团董事长马中骏认为，目前全球正掀起强劲的中国热，是国产影视产品出口良机。

　　马中骏透露，国家广电总局正在扶持慈文搭建最大的中国影视产品海外输出平台，希望把中国优秀电视剧作品推荐到海外主流电视频道，“拓展海外市场，将有助于提升国产电视剧生产水平；而越来越多优秀剧目在海外播出，才能提升国产电视剧的国际知名度。”

　　数字说话

　　·2007年获国产电视剧发行许可证的剧目为529部、14670集，与2000年相比年产量翻了一番。

　　·在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4％。电视剧广告收入占各级电视台广告总收入50％以上，电视剧成为大多数电视台重要经济来源。

　　·目前，全国平均每天生产电视剧40集左右，而各级电视台的需求量，平均每天13集也够了。但电视台却纷纷为无新剧可播而发愁：“一年能挑出10部有收视率保障的电视剧就不错了！”

　　·目前年产电视剧中仅三分之一能赚钱，三分之一勉强保本，三分之一亏损甚至根本没有播出机会，也就是说有近70%的电视剧只是保本甚至亏损。

　　投拍电视剧 别进三误区

　　据权威市场调研机构数据显示，看电视剧目前仍是中国老百姓娱乐方式首选，不过，有近70%的电视剧不赚钱，也为电视剧投资方敲响了警钟。为此，记者采访了业内资深人士，他们提醒：投拍电视剧，别进三误区。

　　误区一：有了明星阵容肯定火

　　明星豪华阵容成了近年来影视行业评判一部作品水准的“风向标”，似乎只要有明星豪华阵容，一部戏就肯定走红。但无数事实证明，明星豪华阵容与电视剧是否走红没有必然联系，反倒是一些没有豪华演员阵容的作品大受欢迎。

　　“造星大师”琼瑶和海岩有一个共同点——不用大明星。在琼瑶和海岩的作品中，几乎每部戏都能捧红一两个新人。两人理由也一致：大明星易浮躁，不会像新人那样投入。与其把大把的钞票花在大明星上，还不如多在编剧、拍摄以及后期制作上下足工夫。

　　误区二：话题炒作越热闹越好

　　如今很多所谓的热门影视作品并不是因为本身很棒，而是因为这部剧引发的各种话题被炒作得很“热”。为惹人注目，有些剧甚至不惜牺牲美誉度，哗众取宠。如此一来，知名度倒是炒作得很热了，不过观众却未必买账，这样的例子不胜枚举。因此，还是要提醒各位投资人，宣传是必要手段，但过火了却要当心“引火烧身”。

　　误区三：流行啥就拍啥很安全

　　跟风是目前影视圈最大的流行病，“流行啥就拍啥！”如此一来，军旅剧、亲情剧、伦理剧、涉案剧、偶像剧……只要某种类型一部作品走红，就会迅速出现大量同类题材的跟风之作，必然导致观众厌倦，大量新剧也就变成了库存。跟风热点题材，看上去好像沾了热点的光，很省劲很安全，实际上却可能最危险，因为若想跟紧点，则很可能粗制滥造，若要讲究质量慢慢拍，到时候热点又已变冷。这种浪费其实完全可以避免，只要做好市场调研、真正了解观众需求，便可以做出正确的判断。